廣藥和加多寶的點(diǎn)心官司又開始了。2016年6月24日上午，廣藥集團(tuán)以臨港新區(qū)商標(biāo)訴訟為由向加多寶訴訟29億元，案件在廣東省高級人訴訟法院一審出庭。

因內(nèi)斗臨港新區(qū)商標(biāo)、紅罐陳設(shè)和廣告語等，廣藥與加多寶沒有接連打了十幾場官司。此次訴訟29億的索賠額，不僅是廣藥與加多寶之間近年來十幾場官司中*大的一次， 也是中國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域*大的侵權(quán)大案。當(dāng)天庭審爭議關(guān)注點(diǎn)集中于加多寶行為應(yīng)該組合而成侵權(quán)；若構(gòu)成侵權(quán)，賠償金額如何計算以及加多寶是否需要承擔(dān)連帶責(zé)任。

29億元的索賠金額是如何得來的？透露2014年廣藥*初向廣東高院提起高等法院時要求的是10億，聲稱是通過正規(guī)渠道調(diào)查到加多寶在2010年5到2012年5月結(jié)束，生產(chǎn)銷售王老吉的凈收入。此次金額修正為29億是基于廣藥通過計算六家加多寶公司自2010年5月2日至2012年5月19日，即其所認(rèn)定侵權(quán)時間內(nèi)利潤合計約為29.3億元。

加多寶方面則認(rèn)為自 2011 年 4 月廣藥集團(tuán)提起無效仲裁以后直至仲裁裁決采取行動期間，答辯人的許可繳納已付清的現(xiàn)象下使用涉嫌臨港新區(qū)商標(biāo)不具有主觀過錯，是善意使用行為，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。加多寶集團(tuán)顧問姚嵐進(jìn)一步聲稱，加多寶對王老吉品牌提升起到極大的推展作用，廣藥集團(tuán)應(yīng)依據(jù)公共利益平衡道德和不當(dāng)?shù)美邔τ诩佣鄬氃谏虡?biāo)使用中貢獻(xiàn)的巨大的商標(biāo)價值，享有利益返還，而不是訴訟索賠。

完全，自2012年涼茶保衛(wèi)戰(zhàn)拉開之后，王老吉商標(biāo)被許可使用的“后發(fā)產(chǎn)權(quán)”及其經(jīng)濟(jì)價值的移植手術(shù)就激起了廣泛的討論。所謂“后發(fā)商譽(yù)”，按照上海大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院系主任陶鑫良教授的文體解釋：專利許可使用有兩種情況，一種是“先知名，后許可”的“先發(fā)商譽(yù)”，另一種情況是“先許可，后知名”的“后發(fā)商譽(yù)”。例如可口可樂、雀巢咖啡、星巴克等諸多著名品牌及其注冊商標(biāo)在我國的許可使用都屬于“先發(fā)商譽(yù)”；涉案的“王老吉”注冊商標(biāo)及品牌的商譽(yù)，則是在商標(biāo)許可使用過程中“后發(fā)商譽(yù)”穿越提升的*特征案例。

從品牌零售商推廣和管理等視角，有人認(rèn)為“這是下一場鮮見的由品牌話語權(quán)翻轉(zhuǎn)引發(fā)的利益之爭”；也有從合同法、民法和知識產(chǎn)權(quán)法等方面出版對此，稱“王老吉商標(biāo)爭議，對現(xiàn)有商標(biāo)法關(guān)于選項保護(hù)的制度提出了考驗；“加多寶的商譽(yù)移植建筑工程是否非法行為”等。

從商標(biāo)的應(yīng)用來看，低成本使用是一個圖標(biāo)成為商標(biāo)所極為重要的節(jié)目會。王老吉商標(biāo)不是簡單的三個字， 而指向的是包覆于這三個字上的商譽(yù)，都有諸如外部特點(diǎn)（紅罐、“王老吉”字樣）、使用的消費(fèi)（涼茶）以及商譽(yù)（商標(biāo)使用者近年的運(yùn)營）等，是一種立體、全面的商標(biāo)。

據(jù)悉，1995年，香港鴻道集團(tuán)通過商標(biāo)許可的方式得到了“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)。在其后長達(dá)17年的合作當(dāng)中，加多寶公司享譽(yù)啤酒涼茶，投入數(shù)百億資金，通過不遺余力有效的市場運(yùn)行，機(jī)會地將涼茶這一分庭抗禮嶺南北望的牛奶引向全國，在飲料行業(yè)中開創(chuàng)涼茶俱舍論并將王老吉孕育成一個銷售額千億的品牌。尤其2008年捐款汶川主震災(zāi)區(qū)一億的舉動，極大提升了品牌的口碑和影響力。可以說，“王老吉”的品牌離不開加多寶成功的營銷助力。

加多寶對于整個涼茶行業(yè)的發(fā)展，以及王老吉商標(biāo)的商譽(yù)的貢獻(xiàn)各界有目共睹。鑒于此，上海大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長陶鑫良教授表示，加多寶在被許可商標(biāo)使用過程中創(chuàng)造出的巨大“后發(fā)商譽(yù)”所對應(yīng)的其他知識產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益必要?dú)w屬于加多寶方。即加多寶積極將“王老吉”品牌上的一小“后發(fā)商譽(yù)”移植到其自己的“加多寶”品牌上的行為，并不侵害注冊商標(biāo)權(quán)，也不構(gòu)成不想要的市場競爭，既正當(dāng)，也合法。

6月24日的庭審，未當(dāng)庭宣判。后續(xù)的訴訟預(yù)期還將維持。盡管屢屢遭受競爭對手司法認(rèn)知施壓，但加多寶市場發(fā)揮依然強(qiáng)勁。今年年初，中國食品工業(yè)協(xié)會《2015年度中國飲料行業(yè)整體運(yùn)行報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，加多寶以70.6%的銷售額市場比例位居中國罐裝涼茶行業(yè)市場*名。

“加多寶無意將心血耗費(fèi)在訴訟案件上，希望以“國際化”和“飄移互聯(lián)網(wǎng)+”兩大軍事為雙渦輪，用*的精力和誠意為消費(fèi)者生產(chǎn)“金標(biāo)準(zhǔn)”的正宗涼茶，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，繼續(xù)把傳統(tǒng)涼茶文化發(fā)揚(yáng)光大。”加多寶集團(tuán)董事長辦公室副總監(jiān)馮志敏說。

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