商標(biāo)續(xù)展并不是強制的，商標(biāo)續(xù)展也比商標(biāo)注冊貴了很多，那么是不是就不需要續(xù)展商標(biāo)，選擇重新注冊商標(biāo)更有優(yōu)勢呢？但是，企業(yè)有沒有想過商標(biāo)本身的價值？企業(yè)運營商標(biāo)十年，商標(biāo)的價值比續(xù)展的費用有可能還要高。

商標(biāo)法第四十條：注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標(biāo)。

如果商標(biāo)的價值比續(xù)展費用高很多，那么續(xù)展商標(biāo)怎么會不值得呢？掉了西瓜撿芝麻，這樣的事企業(yè)千萬不能做，商標(biāo)續(xù)展才是延續(xù)商標(biāo)使用權(quán)的風(fēng)險*小的辦法，需要的時間也比企業(yè)重新注冊商標(biāo)要短得多。

保持商標(biāo)續(xù)展也能讓品牌得到增值，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)會隨著時間的推移產(chǎn)生更大、更核心的競爭力。因為如果一件商標(biāo)能連續(xù)使用十年，在此期間必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標(biāo)續(xù)展也讓這種美譽度能夠保持下來。

有些時候，商標(biāo)權(quán)利人對商標(biāo)的管理維護(hù)并不及時，更是不重視商標(biāo)專用期限，所以對即將到期的商標(biāo)不聞不問，以為只要一次注冊就可以高枕無憂，永遠(yuǎn)享有這個商標(biāo)的專用權(quán)，殊不知，商標(biāo)一旦到期就會被注銷，而被注銷的商標(biāo)再想拿回來可不是像扔了西瓜再去買一個那么簡單。

商標(biāo)注冊的成功率本身就沒有保障，而企業(yè)以前運營十年的商標(biāo)價值又高，那么小編建議企業(yè)一定要及時進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展，獲得商標(biāo)續(xù)展證明，與以前的商標(biāo)證書一同使用，增加商標(biāo)的使用時間，才有被評為馳名商標(biāo)的可能。

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