商標做為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，也是有保質(zhì)期的，到達保質(zhì)期后，企業(yè)如果不續(xù)展商標，商標權(quán)就會消失，企業(yè)的這一知識產(chǎn)權(quán)也會消失，商標續(xù)展的目的就是為了保護商標權(quán)，更好的維護自身的知識產(chǎn)權(quán)。

商標是產(chǎn)品的標志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導(dǎo)需求的作用。商標隨著企業(yè)的運營而提高價值，一旦撤銷，企業(yè)將失去商標的價值，商標到期需要及時續(xù)展企業(yè)才能繼續(xù)使用商標，不過商標重新注冊也能夠帶來同樣的效果。

那選擇商標續(xù)展還是重新注冊就是困擾企業(yè)的難題了，通常情況下商標續(xù)展要比商標重新注冊風(fēng)險低得多，更適合企業(yè)，商標使用時間越長，價值也會跟著上升。企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)也會跟著提升。

通過商標續(xù)展注冊，注冊商標的有效期限得以延長，注冊人對該商標的法定權(quán)利得到延續(xù)，從而保證了注冊商標在市場經(jīng)濟活動的連續(xù)性、穩(wěn)定性，保護了權(quán)利人運用商標作為載體體現(xiàn)其商譽的積極性，也使得商標權(quán)利的財產(chǎn)權(quán)性質(zhì)得到進一步地體現(xiàn)。

1、商標續(xù)展能夠保留*初的商標申請日，這樣對商標申請成為馳名商標有好處。

2、商標續(xù)展比較容易，也比較快，而新申請面臨著商標局審查，商標異議等程序會存在風(fēng)險。

3、商標作為無形資產(chǎn)是經(jīng)過日積月累，在以后其他認定方面有一些優(yōu)勢。

4、商標續(xù)展后，企業(yè)也不會失去商標權(quán)。

商標續(xù)展為了能夠保留企業(yè)的商標權(quán)和商標的價值，不過也并不是強制的，如果企業(yè)不再使用商標也就不用去續(xù)展商標了，業(yè)者企業(yè)也不用麻煩，一年后，其他人也可以申請這一商標。商標續(xù)展是為了*大程度的保障商標的流通。

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