商標是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，商標在運營中會產(chǎn)生相應(yīng)的價值，從而幫助企業(yè)更好的宣傳，好的商標就是企業(yè)*好的營銷手段，由此就可以看出商標的重要性，商標使用時間越長商標的價值也就越高，因此企業(yè)需要及時續(xù)展商標的原因。

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商標之所以需要續(xù)展是為了維護企業(yè)商標的使用權(quán)限，商標使用時間越長，商標就越有可能被評為馳名商標，被更多的消費者認可，而且商標續(xù)展也是為了保障商標的流通性，不使用商標就可以不用再續(xù)展商標了。

注冊商標的有效期為10年。注冊商標有效期滿后需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當在期滿前的6個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。在此期間未能提出申請的，還有6個月的寬展期。寬展期內(nèi)仍未提出申請的，期滿后商標局將予以注銷。商標局對商標續(xù)展注冊申請審查后，核發(fā)商標續(xù)展證明，不再另發(fā)商標注冊證，原商標注冊證與商標續(xù)展證明一起使用。

由于有的申請人認為續(xù)展申請規(guī)費比商標新申請貴很多。很多人都認為新申請費用更合適。其實這種看法有個很大的缺陷。表面看來節(jié)約了費用，但卻給商標帶來了巨大的風險。一方面，商標經(jīng)過十年，其價值已經(jīng)提高，如果新申請就失去了老商標的價值。另一方面，現(xiàn)在商標審查更嚴，如果老商標無效，同樣情況作為新商標申請未必就一定能成功。此外，即使商標已經(jīng)公告，仍然會有可能被他人異議，沒有確定的商標權(quán)會對商標造成無可挽回的損失。

實際上商標續(xù)展的費用之所以貴是因為防止那些不再使用商標的企業(yè)還去續(xù)展商標，商標注冊的越多，其他的企業(yè)注冊商標的成功率就變得越來越低了。

商標及時續(xù)展是為了能夠更好的維護企業(yè)商標的使用權(quán)，商標續(xù)展也并非強制的，企業(yè)如果不及時續(xù)展商標，商標就會被注銷掉，一年內(nèi)都不能再注冊與它相同或類似的商標了，商標續(xù)展雖然貴，但風險相對較小，更適合企業(yè)。

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