商標(biāo)如果不及時的續(xù)展，將會讓企業(yè)陷入多大的困境？企業(yè)的商標(biāo)是消費者認(rèn)識企業(yè)的一個途徑，商標(biāo)每十年續(xù)展一次，也就是說企業(yè)的商標(biāo)已經(jīng)運營了十年，也產(chǎn)生了不曉得價值，這時忘記續(xù)展，企業(yè)商標(biāo)將會被撤銷。

商標(biāo)續(xù)展注冊是指商標(biāo)注冊人為了不在注冊商標(biāo)有效期滿后失去專用權(quán)而在法定期限內(nèi)申請延長注冊商標(biāo)有效期限的法律程序。商標(biāo)續(xù)展注冊的對象是注冊商標(biāo)，程序相對簡單，只要在法定期限內(nèi)提出續(xù)展申請，交納規(guī)定費用就可獲得續(xù)展注冊。

好的商標(biāo)品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給本企業(yè)員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說，品牌說到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠和信任關(guān)系。

很多商標(biāo)權(quán)利人，認(rèn)為商標(biāo)續(xù)展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續(xù)展后不用進(jìn)行實質(zhì)審查階段，就可以延長商標(biāo)專用權(quán)10年。而商標(biāo)重新申請一樣的，等同于新申請。除了進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實質(zhì)審查。所謂實質(zhì)審查，就是將申請商標(biāo)與商標(biāo)庫里的商標(biāo)進(jìn)行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標(biāo)權(quán)。有的申請人沒有在商標(biāo)續(xù)展及寬展期內(nèi)提交延長專用權(quán)利時間的申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴(yán)重的錯誤，因為，好的商標(biāo)不知有多少人想用，也許正因為這一步，而把商標(biāo)權(quán)利拱手相讓。造成了不可彌補的損失，然后周轉(zhuǎn)花高價錢買回來。而且重新商標(biāo)的時間要比續(xù)展的時間周期長。

商標(biāo)不及時的進(jìn)行續(xù)展，企業(yè)將會失去商標(biāo)的使用權(quán)限，到時失去的將是一個非常有價值的商標(biāo)。

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