我們現(xiàn)在所說的百年老字號商標就是那些經(jīng)過了很多的運營的商標，這些商標的運營時間非常長，企業(yè)如果也想要打造百年老字號，就需要續(xù)展商標了，商標使用時間長，才有可能成為老字號。

注冊商標所有人在商標注冊有效期滿十年前的一段時間內(nèi)，依法辦理一定的手續(xù)，延長其注冊商標有效期的制度。根據(jù)2013年修改的商標法，第四十條注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。

注冊商標的續(xù)展，必然引起商標權期間的變動。對續(xù)展的性質(zhì)，國際上有主張權利延長論，即續(xù)展是延長商標權效力期間。由此所產(chǎn)生的一切法律關系隨之延長。也有人主張新權產(chǎn)生論，即續(xù)展是產(chǎn)生新權利，由原商標權產(chǎn)生的一切法律關系不一定隨之延長。我國法律對此無規(guī)定，但是從商標法看，續(xù)展是對商標權的延長，續(xù)展核準是審查商標使用狀況，是原商標的繼續(xù)使用。商標內(nèi)容的本身沒有變化。

《商標法》第二十三條規(guī)定：“注冊商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算?！币?guī)定商標注冊的有效期限可以減少那些“死商標”的存在，有利于公眾對商標資源的利用。所謂“死商標”，指的是那些雖然注冊在冊，但注冊人早已不使用的商標。由于注冊即產(chǎn)生專用權，所以雖然注冊人沒有使用，但其他人也不能擅自使用，這樣就違背了法律保護注冊商標的初衷。規(guī)定了商標注冊的有效期以后，若注冊人放棄了商標的使用，那么當有效期滿且注冊人未提出續(xù)展注冊申請時，該商標將被注冊機關注銷，從而使得該商標能夠為別人所注冊、使用，發(fā)揮其區(qū)別商品來源的作用。

商標及是續(xù)展，還能夠幫助企業(yè)打造老字號品牌。

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