隨著品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭的日趨激烈，很多企業(yè)已經(jīng)不滿足局限于文字和圖形的視覺商標(biāo)，不斷尋求延伸品牌的感官認(rèn)知。聲音商標(biāo)已經(jīng)來了，立體商標(biāo)已成尋常，顏色組合商標(biāo)案例也日益增多，非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)極可能成為品牌運(yùn)營的下一個(gè)陣地。

氣味商標(biāo)，是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種。在美國和歐洲部分國家，氣味可以作為商標(biāo)注冊(cè)。比如雞蛋花香味的紡紗線、新剪的青草氣味的網(wǎng)球、玫瑰花香味的輪胎等。但是其注冊(cè)難度很大。不僅因?yàn)闅馕蹲鳛樯虡?biāo)天然地欠缺內(nèi)在顯著性，同時(shí)氣味還面臨著如何表示和形容、樣本保存等系列難題。即使在國外，氣味商標(biāo)也較為少見。

我國商標(biāo)法目前還未將氣味作為可注冊(cè)的商標(biāo)類型。

非傳統(tǒng)商標(biāo)*大的特點(diǎn)在于其內(nèi)在顯著性較弱，一般都需要通過長期大量使用，占據(jù)消費(fèi)者心智，取得后天顯著性。那就需要在此之前進(jìn)行有針對(duì)性的定位和步步經(jīng)營。長路漫漫，起步時(shí)更要走對(duì)方向。

我們來看一看氣味商標(biāo)在美國是怎么申請(qǐng)的吧。

1.該氣味具有顯著性。

2.該氣味不具有功能性。

如果還不具備識(shí)別性，可以先在副簿上注冊(cè)。

首先，必須向美國專利商標(biāo)局USPTO證明該商標(biāo)具有顯著性，即該商標(biāo)能夠讓消費(fèi)者通過氣味識(shí)別商品來源，區(qū)分該公司與其他彩泥生產(chǎn)商。氣味商標(biāo)一般不具有內(nèi)在顯著性，得通過大量證據(jù)證明其通過使用獲得了后天顯著性。

這氣味商標(biāo)顯著性的證明可比視覺類商標(biāo)要難得多，因?yàn)閷?duì)于氣味的定義是很主觀的。獲得顯著性的證據(jù)包括了直接的方式，比如調(diào)查問卷；以及間接的方式，包括銷售數(shù)據(jù)、使用年限及廣告宣傳情況等。

其次，該公司必須證明該氣味不具備功能性。即該氣味不能“為商品本身的使用或用途所不可或缺”或者“影響其成本或質(zhì)量”。此外，對(duì)于那些在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的氣味USPTO也是不予注冊(cè)的，因?yàn)檫@樣會(huì)禁止競(jìng)爭者在生產(chǎn)同類商品時(shí)使用關(guān)鍵的生產(chǎn)方法。這一標(biāo)準(zhǔn)是為了促進(jìn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭。

雖然氣味商標(biāo)的申請(qǐng)難度很大，但如果經(jīng)過長期積累和經(jīng)營，氣味在國外也是有可能作為商標(biāo)注冊(cè)的。至于在中國，我只能說，聲音商標(biāo)已經(jīng)來了，誰知道誰是下一個(gè)？畢竟“聞香識(shí)女人”是可能的，聞香識(shí)商品為什么不可以呢？

無論是什么形式的商標(biāo)，對(duì)于企業(yè)來說都是有利而無害的，如果您手里有合適的商標(biāo)請(qǐng)抓緊時(shí)間注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)宜早不宜遲，聯(lián)貝財(cái)務(wù)商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)熱線：400-165-9298.

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