論著：斥責(zé)多創(chuàng)客們響應(yīng)國(guó)家呼吁，在創(chuàng)業(yè)的崛起中倒轉(zhuǎn)“崇明商標(biāo)”之帆準(zhǔn)備好遠(yuǎn)航的時(shí)候，那些貨車(chē)企業(yè)眼前一艘艘巨輪，早已經(jīng)波瀾不驚了。

那些汽車(chē)大佬們?nèi)缤戎话?，早已?jīng)建起起牢固的的時(shí)尚品牌保護(hù)經(jīng)濟(jì)制度，猶如一面面靚麗的旗幟，就穩(wěn)穩(wěn)地立在那里，待君光顧。像“勞斯萊斯”、“邁巴赫”、“奔馳”、“雪鐵龍”……“你見(jiàn)或不復(fù)，我就在這里，不悲不喜。”

為什么這些汽車(chē)企業(yè)如此明智？不管是哪家汽車(chē)企業(yè)，哪家汽車(chē)企業(yè)下的汽車(chē)消費(fèi)品或者服務(wù)，都是有名有姓，品牌居多性情叫的悅耳！答案不過(guò)是需求獲取動(dòng)力，有需求才有市場(chǎng)。不同于其他商品或服務(wù)，客戶們對(duì)于汽車(chē)的消費(fèi)越來(lái)越理性和審慎。轉(zhuǎn)售汽車(chē)統(tǒng)稱(chēng)大型消費(fèi)，消費(fèi)者都會(huì)里里外外的仔細(xì)計(jì)算一番汽車(chē)的精度、安全系數(shù)、價(jià)格和售后等服務(wù)，更甚者考慮其其實(shí)的供應(yīng)商實(shí)力、口碑如何，而這一切的考慮都是建立在品牌之上的，同時(shí)消費(fèi)者根據(jù)其所得到的信息還會(huì)相應(yīng)地給與一些帶有等級(jí)色彩的評(píng)分或分類(lèi)，比如公認(rèn)的揮霍品牌“勞斯萊斯”、“邁巴赫”與“賓利”，豪華型號(hào)“奔馳”、“寶馬”與“保時(shí)捷”，還有普通消費(fèi)行為“社會(huì)大眾”、“本田”與“現(xiàn)代”，等等。

你似乎閑暇上班的時(shí)候，會(huì)在途中手邊買(mǎi)一份餐點(diǎn)而無(wú)所謂其是有名的“狗不理包子”還是平凡的“晨光粽子”，但是當(dāng)你所需賭債的時(shí)候，你必定會(huì)很仔細(xì)的關(guān)注其到底其是何品牌，付出與酬金是否是成正比。因而，小康中產(chǎn)階級(jí)可能會(huì)偏向普通經(jīng)濟(jì)型汽車(chē)品牌，因其舒適便利；不動(dòng)產(chǎn)致富的消費(fèi)者無(wú)論如何可能會(huì)傾向于購(gòu)買(mǎi)“奔馳”、“寶馬”，體面大氣層。商品與服務(wù)的固有價(jià)值或多或少?zèng)Q定了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，但是潛在的品牌價(jià)值也不容猖狂。

戴姆勒集團(tuán)

聯(lián)貝對(duì)世界知名汽車(chē)企業(yè)之一的戴姆勒集團(tuán)所建立的品牌保護(hù)體系進(jìn)行了簡(jiǎn)單的檢索與研究發(fā)現(xiàn)，戴姆勒集團(tuán)在品牌的打造與保護(hù)方面做的非常好。戴姆勒集團(tuán)已注冊(cè)的崇明商標(biāo)總量有一千多個(gè)，不僅對(duì)自己的商號(hào)“DAIMLER”進(jìn)行了多個(gè)商品或服務(wù)分類(lèi)的注冊(cè)，而且對(duì)其間公司的各個(gè)汽車(chē)品牌也進(jìn)行了全面保護(hù)。對(duì)于大眾膾炙人口的“奔馳”汽車(chē)，戴姆勒不僅將其三叉星的貼圖進(jìn)行了全類(lèi)注冊(cè)，而且還將“梅賽德斯-奔馳”、“MERCEDES-BENZ”、“BENZ”等幾個(gè)近似的商標(biāo)進(jìn)行了多個(gè)類(lèi)別的注冊(cè)，不僅牽涉到第12類(lèi)汽車(chē)運(yùn)輸工具及組件，在第7類(lèi)繼電器器械、第37類(lèi)汽修彩妝、第39類(lèi)運(yùn)往服務(wù)都有注冊(cè)。此外，戴姆勒集團(tuán)并不只是單一的保護(hù)一個(gè)品牌，對(duì)于旗下的其他品牌也不看不起。像“邁巴赫”、“SMART”、“烏尼莫克”等品牌也都進(jìn)行了系列商標(biāo)注冊(cè)，建立了更佳的品牌保護(hù)體系。

可能會(huì)有人疑問(wèn)為什么要全類(lèi)或多類(lèi)注冊(cè)，專(zhuān)注于自己所經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)類(lèi)別上注冊(cè)商標(biāo)還非常嗎？

當(dāng)然不夠。對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)的確是按照注冊(cè)時(shí)的商品服務(wù)類(lèi)別來(lái)保護(hù)，但是，對(duì)于愿景，一切都是未知，顯然你現(xiàn)在只專(zhuān)注于某一個(gè)領(lǐng)域，但說(shuō)不定未來(lái)就會(huì)對(duì)其他領(lǐng)域感興趣。

像“鳳凰衛(wèi)視”追溯到只是專(zhuān)注于媒體領(lǐng)域，但當(dāng)它在那扎穩(wěn)手臂想挺進(jìn)金融時(shí)，農(nóng)商銀行的“鳳凰”已經(jīng)飛出了一片一望無(wú)際。而且隨著商標(biāo)資源的日漸稀缺，越來(lái)越多的企業(yè)投機(jī)取巧，“傍*”、“抄襲”，意圖以自己經(jīng)營(yíng)的偽劣產(chǎn)品來(lái)替代更好的知名品牌商品，欺蒙消費(fèi)者，竊取品牌價(jià)值，稀釋品牌影響力，全類(lèi)注冊(cè)或多類(lèi)注冊(cè)就相當(dāng)應(yīng)該了。也許中小型企業(yè)受限于經(jīng)濟(jì)困窘而難于實(shí)施，但是作為投資者強(qiáng)大的汽車(chē)企業(yè)，一系列的商標(biāo)注冊(cè)成本對(duì)于之際獲得的共同利益來(lái)說(shuō)不值一提。有付出，才有回報(bào)。

經(jīng)營(yíng)者們，請(qǐng)珍愛(ài)你們打造的品牌；消費(fèi)者們，請(qǐng)善待所自由選擇的品牌產(chǎn)品和服務(wù)。

Tips：

因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)注冊(cè)遵循在先注冊(cè)原則，因此，即使是一個(gè)很有名的商標(biāo)，如果被搶注的話，也是很難措施的事，不能遵守商標(biāo)法。所以想在國(guó)內(nèi)發(fā)展的企業(yè)應(yīng)盡早處理好商標(biāo)問(wèn)題，不要因小失大，誤了正事。

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